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品牌是給擁有者帶來溢價(jià)，產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)。它的載體是用于和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。

品牌承載的更多是一部分人對其產(chǎn)品以及服務(wù)的認(rèn)可，是—種品牌商與顧客購買行為間相互磨合衍生出的產(chǎn)物。